【世界播资讯】奥迪广告再次翻车！“无缝抄袭”去年长安汽车广告？

来源：腾讯网时间：2022-08-12 18:28:57

经历过《人生小满》的抄袭翻车后，近日奥迪又陷入了抄袭疑云。

起因是网友“卢卡斯LUCAS”爆料称自己曾在去年为长安汽车拍摄的一则广告“被奥迪抄袭了”。

(相关资料图)

据爆料称，该创作者曾在去年为长安汽车拍摄广告片《寻找答案的人》，讲述了一名昆虫研究者坚持理想、勇敢前行的故事。而奥迪Q5L这支名叫《无畏前行》的广告，除了在拍摄手法上有一些不同，在主人公职业以及故事脉络、旁白文案上都与其拍摄的内容存在高度重合。

部分视频对比截图

对于抄袭质疑，一汽奥迪相关负责人回应称，情况不属实。

对于奥迪方面的回应，网友并不买账。

值得注意的是，这条指控“奥迪抄袭”的视频已经在该创作者作品区看不到，而奥迪Q5L《无畏前行》广告原片在全网也搜不到。

有猜测表示：

“这或意味着二者之间已经私下达成了和解共识。”

奥迪被质疑“复制黏贴”的广告片让人不禁想起了前不久因抄袭而翻车的“小满”广告。

在传统节气“小满”当天，奥迪发布了由刘德华出演的《人生小满》品牌广告片。刘德华的出镜，满满的中国哲学智慧，这则广告片一上线就全网刷屏，引起了广泛传播。

然而这条可以被列为年度“现象级”传播效应的广告片却在随后被曝出抄袭了“北大满哥”创作的关于小满节气的文案，从而引发舆论哗然。

事件发生后，奥迪下架相关广告视频并发布道歉声明，第三方广告代理商上思广告也紧随其后发布道歉声明承认文案抄袭，并向原作者道歉。

可以说，奥迪《小满》广告片在上线之时热度有多高，被“实锤”抄袭之后就被骂得有多惨。除了网友的口诛笔伐，《小满》广告片被爆抄袭还引发了一系列连锁反应，在广告圈、汽车圈、明星粉丝圈等多个圈层引发强烈震动。很多人不能理解的是，作为如此高端的品牌，会犯这种低级的错误，不知道该吐槽奥迪公关宣发部门上下失守的厉害，能力意识不足还是该怀疑奥迪犯这样的低级错误也许是被坑了？

现如今，三个月不到的时间，奥迪再次传出抄袭传闻。由此看来，在经历过小满广告翻车后，奥迪所强调的尊重和保护原创的说法似乎都有些苍白无力。

新媒体时代，信息的高速传播与产生都让企业所处的舆论环境瞬息万变。因此，企业更应该爱惜自身“羽毛”，珍惜自己的声誉。此前“小满”广告抄袭事件，不但让奥迪品牌在形象上受损，更颠覆了以往大众对于高端车企广告“高品质”的认知——“原来这样高端的车企也会犯这样的错误，原来奥迪也抄袭！”短时间内这样的舆论可能并不会对奥迪的产品销量造成多大影响，但对其品牌声誉的冲击却是实实在在的，如若每次只是简单的书面致歉而不从根源上解决问题，那么不排除后续会对奥迪造成更大的冲击。

互联网是有记忆的，负面热搜固然会带来一波流量，但这无异于饮鸩止渴，堆积在品牌声誉上的“差评”越来越多，自然全5分好评的受众会越来越少，这绝不利于品牌的立足和长久生存。

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