互联网时代 企业如何进行数字化营销？|全球热讯

01 互联网行业背景

在数字经济时代，用户面临的消费场景和沟通场景都更加碎片化。因此，企业急需一款数字化营销工具打造属于自己的用户数据池，深入整合、挖掘现有数据，以更高效、更个性化的方式进行营销活动，实现与用户的亲密接触，建立一个更牢固的纽带，实现品牌与用户之间的双赢。据此，weiit产品研发团队面向企业营销组织推出了一款，基于weiit的通用中台架构研发出的全渠道营销工具。

(资料图片)

纵观大环境多个行业从增量市场转向存量市场

据IT桔子数据显示，2019年国内投资事件数量及投资总金额相比前几年呈明显下滑，市场出现了明显的“钱荒”。在此之下，随着互联网的发展，线上线下的需求基本都是被互联网化，目前所有行业基本处于同一纬度，也就是增量市场用户疯狂增长的流量大爆发时代已经逐渐饱和，存量市场提高用户体验、用户价值、用户效率的需求已经很明确了。

整合营销转向链路营销

据艾瑞咨询Q3中国互联网流量分析报告显示：国内移动互联网增速放缓，流量成本则不断上涨，广告触达和获客的性价比迅速下降。品牌商开始意识到：信息碎片化、粉末化程度远远超我们预想的今天，数字营销在不断进步，广告对消费者的影响周期大大缩短，广告对用户的影响越来越难以衡量。整合营销中：在不同的领域，用同一种形式去营销的方式已经过时。而以驱动用户消费行为的链路营销才是营销的全新选择。

企业亟待进行数字化营销转型

互联网时代，无论是“存量市场“还是“链路营销”这些新词如何不断翻涌，企业要盈利，营销永远是不变的话题。聚焦在营销领域，企业的营销数字化转型也会经过从业务沉淀数据、从数据精炼资产、从资产支撑场景、从场景催生智能、再循环迭代产生更多的业务数据的过程，最终激活客户的价值。

营销数字化转型，必将是2020年品牌企业数字化转型的关键组成部分

02 转型痛点

企业数字化转型遭遇内部阻力

大品牌往往存在多业务多部门多系统多协调，内部数字化壁垒难以打通。举个例子：某品牌企业尝试规划一套打通线上线下消费者数据的系统，目的分析消费群体画像以制定顶层运营策略。但在项目实施过程中遇到内部部门协调难以配合，核心数据系统差异无法合作共享，又或数字化经验不足，而难以推动项目进展，往往导致项目久久不能落地。这时候，借由外部力量快速构建并实施数字化转型，则可作为突破壁垒的一种快捷手段。

传统企业数字化经验不足新系统难以运营

weiit在帮助众多企业进行数字化转型的过程中发现：传统企业预算充足，业务能力在各自行业内都是佼佼。但由于数字化经验不足，依旧会陷入困惑：如何在整个企业内部基于不同部门之间的业务场景和业务需求，把新系统运营起来从而实现企业整体的数字化转型。

数字化营销必须是一整套的解决方案。其中平台项目的上线，其实只是一个开始，后期持续地运营把系统用起来，是项目的关键。

03 企业数字化是什么

定位于企业级全渠道数字化营销平台，是基于 SPaaS通用业务中台构建出：一款支持可扩展、可定制、可私有化部署数字化营销产品。它以精准会员营销为核心，降低营销成本，提升会员生命周期的价值贡献 ，为企业持续增长带来强有力支撑，是营销领域进行数字化实践的一套成熟的服务与解决方案。

是一套开箱即用可扩展的SaaS服务

可满足企业在私域营销领域的通用基础需求，以SaaS标准化产品的形式提供订阅式服务，且在不断地进行迭代升级过程中，订阅用户可免费享受升级带来的新功能体验。

是一套可定制可私有化部署的服务

面对各行各业截然不同的流程与机制，以及企业的安全性考虑，可基于SPaaS平台的可复用能力，为企业提供定制开发、私有化部署，专注为客户提供有价值的服务。

04 系统核心功能

多维标签体系，精准用户分群

以标签库为依托，多维度的分析会员，配合营销引擎，精准的找到会员偏好的推送内容或方式，提升会员体验。

自动化精准营销策略

以流程节点的形式，直观的呈现出整个营销流程全貌。以“拖拽”的形式提供操作，方便业务人员快速上手。

精准营销节省运营成本

实时数据监测，简单易懂的可视化图表展示。从渠道、流程、效果进行数据分析活动概况。通过记录各节点的流转人群，监控整个营销策略的转化率，帮助企业更及时的调整营销方案，以实现营销目标。

多渠道连接用户触点

通过短信、微信模板等消息触达的方式，连接用户触点，将企业的活动落地页更全方面的推送给会员。

05 核心价值

实现真正联通完整的消费者旅程

基于 SPaaS构建，可提供标准化接口向外对接到各业务系统，整合weiit数据中台数据处理能力，支撑亿级用户规模的数据采集、数据治理、数据管理、数据应用，实现亿级会员唯一ID识别及秒级条件查询，从底层实现数据互通。

实现全方位多触点的私域会员营销触达

基于大数据构建的标签体系，获取更多的消费者数据，延长每个消费者的生命周期，持续提升每个消费者的贡献度和价值，构建线上线下的、统一的、持续的且具备吸引力的消费者资产运营体系。搭配主动营销任务和自动营销策略双引擎保驾护航，实现全方位多触点的私域会员营销触达。

提供专业的、垂直于行业的、实战经验丰富的持续数据运营服务

基于数字化运营框架体系，从数据层、策略层、组织层、工具层到实施和优化，利用数字化营销项目没有明确部门边界的特性，可帮助品牌企业迅速拉通内部各方资源，面向营销，聚焦运营服务快速落地。

对于以服务消费者为主营业务的品牌企业，weiit可帮助企业更好地理解消费者的需求与关注点，建立消费者资产精细化运营体系，提供了多触点消费者激活、会员粘性增强、个性化针对性营销触达、持续运营的一体化营销工具，帮助企业为消费者提供更优质的服务体验。

体验：全渠道数字化营销平台