焦点速讯：是神器还是鸡肋？智能健身镜不香了？

近期，运动品牌lululemon发布2022财年财报显示，lululemon在2022年净营收达到81亿美元，同比增长30%;归母净利润为31.49亿美元，同比增长14.92%。

引人注意的是，尽管业绩向好，但lululemon首席执行官 Calvin McDonald在分析师电话会议中，公开承认品牌Mirror的收购是一次“罕见的失误”。事实上， lululemon 于2020年花费约5亿美元收购了互动家庭健身房初创公司Mirror。Calvin McDonald在当时表示，收购 Mirror 是一个令人兴奋的机会，增强我们的数字和互动能力，并深化我们作为体验式品牌的根基，我们期待合作能够加快我们居家健身业务的发展。

从资本市场的宠儿到罕见的失误，集多种健身功能于一体的智能健身镜究竟怎么了?

(资料图)

据了解，智能健身镜起源于欧美市场。2018年，美国品牌Mirror推出了全球首款智能健身镜产品。随即，这股智能健身的风也吹到了国内。2020年，FITURE推出了国内首款智能健身镜。

此后，消费者居家时间大幅增加，居家运动的需求快速放大，更多企业开始布局智能健身镜领域，既有FITURE、Mirror、myShape、YUPP等初创公司，也有华为、小米、百度等科技公司，还有咕咚、亿健、乐刻、小乔体育等专业健身品牌， “百镜大战”也开始打响。

然而，智能健身镜赛道火热的背后，在社交媒体上还面临着“吃灰”、“智商税”、“鸡肋”的质疑。

“就是因为看到宣传上说的不仅可以定制AI健身操，还可以投屏看视频、玩体感游戏，头脑一热就下单了，结果买回来之后也没用几次，就摆在家里当普通的穿衣镜了。”来自北京的陈女士说，到手价差不多三千，现在就当成百元的穿衣镜，每次看到它都觉得心痛。

在谈及使用体验时，陈女士说，智能健身镜和电视会员有一拼，某些课程会收费，一年会员费大约需要一千多，简直是吞金兽。

简而言之，目前智能健身镜首先面临着价格昂贵。查询购物网站发现，市面上在售的智能健身镜价格区间多数在2000 元至 8000 元不等，当然也有万元的产品。与其他健身器材相比，健身镜的价格着实不算便宜。

其次，消费者为线上健身课程买单意愿逐渐降低。据《2022中国健身行业报告》对全国线上健身用户消费金额进行统计，调研发现有相当一部分线上健身者不愿意为线上健身课程买单，该比例在一年之内增长近11%，达22.1%。

再次，消费者面临着难以坚持运动习惯的痛点，故而智能健身镜存在闲置的可能性。健身本身来说，是一件反人性的事。如果用户不能对抗人的惰性，缺少强烈的意志以及自律能力，往往大多数人都会和陈女士一样，将健身镜沦为穿衣镜，放在角落闲置。

最后，线上健身行业竞争激烈。除智能健身镜外，还有keep、每日瑜伽、即刻运动等垂直类app提供大量的锻炼课程，刘畊宏、周六野、帕梅拉等健身博主在社交媒体上分享健身视频等。

值得一提的是，智能健身镜的市场还是非常有前景的。一方面，随着大众健康意识的提升，我国健身人群不断增加，线上健身具有巨大潜力。据灼识咨询报告显示，中国在线健身市场占了整体健身市场的47.0%，预计2026年将占60.6%;线上健身市场预计将从2021年的3701亿元，增长到 2026年的8958亿元，复合年增长率为19.3%。

另一方面，线上健身、智能健身和线下健身融合是大势所趋。2021年，国家体育总局发布《十四五体育发展规划》，鼓励发展互联网+健身和物联网+健身模式，增加运动产品及服务资源供给，优化线上线下健身互动一体化。此外，健身房的用户与线上健身人群也有重合。《2022中国健身行业报告》显示，有74.4%的健身房用户同时线上健身。

天气不好懒得去健身房，社恐人员只想自己独自运动，智能健身镜是不错的选择，面向轻健身人群，即使在家也能体会充满活力的健身氛围。不管你选择哪种健身方式，第一步就是动起来!